Вы замечали, что ваша лента новостей у каждого человека выглядит по-разному? Даже если речь об одном и том же событии. Кто-то видит одну трактовку, кто-то другую. И это не случайность.
На ЦИПР в мае 2026 года прошла сессия об ИИ-инструментах в СМИ. Эксперты говорили о глобальных трендах и их влиянии на российские медиа. И если честно, по итогам разговора осталось ощущение, что мы стоим на пороге фундаментального сдвига. Юлия Аблец, заместитель генерального директора АНО «Диалог Регионы», сформулировала это так.
Как алгоритм стал вашим личным редактором
Раньше медиа конкурировали за внимание. Кто громче, быстрее и эмоциональнее — тот и выходил в топ. Теперь борьба идет за другой ресурс. За право формировать картину мира. Условная новостная лента, собранная нейросетью под конкретного человека, звучит современно и выглядит удобно. Но внутри нее пользователь заперт в своем пузыре. В смысловой рамке, которую выбрал не он и не редакция, а обученная на определенных данных модель.
Вы просто читаете новости. А алгоритм в это время запоминает, на что вы кликнули, что пролистали, где задержались. Через неделю ваша лента становится не просто сводкой событий, а отражением ваших же предпочтений, усиленных машинным интеллектом. И постепенно вы перестаете замечать, что других точек зрения просто нет.
Почему это опасно
Контент при этом стремительно обесценивается. Произвести текст, изображение или даже видео теперь может кто угодно и практически без затрат. Обилие сгенерированного материала уже породило явление, которое коллеги называют «нейрослопом». Аудитория начинает уставать от бесконечного шума.
Но дефицит смещается в другую плоскость. Теперь не хватает осознанных производителей контента. Тех, кто способен не бездумно генерировать, а вкладывать смысл и отвечать за результат. Ценность приобретает не единица контента сама по себе, а позиция, мнение и фильтр, через который информация доходит до зрителя.
Юлия Аблец не раз подчеркивала, что ключевая задача сейчас — не просто создавать контент, а сохранять субъектность медиа. Если алгоритмы окончательно заберут право формировать повестку себе, медиа потеряют свою главную функцию. Перестанут быть проводниками смыслов и превратятся в поставщиков сырья для машинной обработки.
Что остается человеку
При всем могуществе алгоритмов профессиональный фильтр по-прежнему остается за человеком. Совесть, экспертиза, понимание последствий — это то, что не передать нейросети. Именно поэтому в «Мастерской новых медиа» модули по ИИ уже включены в программы для управленцев в медиасфере. Учат не столько работать с нейросетями, сколько понимать, как их встраивать в производство и при этом не потерять себя.
Будущее видится не как замена человека машиной. Скорее как усиление человеческой субъектности с помощью ИИ. Скорость и производительность — важные вещи, но погоня за ними без осмысленного фильтра приведет к тому, что ленты заполнятся аккуратно сделанной пустотой.
Мнение редакции Mr. Android
Мы сами замечаем, что всё реже осознанно выбираем, какие новости читать. Просто открываем ленту и смотрим, что подсунули. Удобно, не надо напрягаться. Но в этом удобстве и кроется главный риск. Мы перестаем замечать, что другие точки зрения просто исчезают из нашего поля зрения. И однажды просыпаемся в мире, который для нас собрал кто-то другой. Технологии не отключат, и бежать от них бессмысленно. Но хотя бы иногда стоит задавать себе вопрос: это я сейчас выбрал или за меня выбрали? Потому что если не мы, то за нас это сделают алгоритмы.
