Разработчики супераппа внедрили новый тип объявлений, который подстраивается под внешний вид интерфейса. Рекламные блоки показываются прямо в списке писем, а ML-модели без привязки к личным данным определяют, какие предложения окажутся наиболее уместны для конкретного человека.
- Новый мультиформат визуально сливается с интерфейсом Почты Mail, не выбиваясь из общего стиля.
- Аналитики зафиксировали рост кликабельности с декабря 2025 по апрель 2026 в 4 раза, а конверсии — в 11 раз.
- Аудитория до 24 лет и старше 45 лет проявляет наибольший интерес и доверие к такому типу объявлений.
- 80% опрошенных распознают рекламный блок как отдельный элемент, 40% не заостряют на нем внимание.
Молодежь и люди старше 45 лет активнее всего реагируют на новый формат
Согласно внутренней статистике компании, текстово-графические блоки лучше всего работают у двух возрастных групп: пользователи младше 24 лет и старше 45 лет. Именно они демонстрируют самый высокий уровень доверия и интереса к нативной рекламе. В остальных сегментах аудитории показатели тоже растут, но не так стремительно.
ML-модели анализируют интересы без сбора личных данных
Система обезличенно изучает поведенческие сигналы, чтобы подобрать максимально релевантные предложения для каждого пользователя. Реклама не перекрывает основной контент и не вынуждает человека отвлекаться от чтения писем. По словам разработчиков, именно ненавязчивость стала главным драйвером роста эффективности.
80% пользователей замечают разницу между письмами и рекламой
Руководитель продуктового направления монетизации Почты Mail Маргарита Волкова пояснила: современный потребитель перегружен рекламными сообщениями, поэтому выигрывают те форматы, которые органично вписываются в контекст. Компания провела исследование и выяснила, что 80% респондентов отличают текстово-графический блок от обычного письма. При этом 40% просто не фиксируют на нем внимание — реклама воспринимается как часть интерфейса. Высокая конверсия, по мнению экспертов, позволяет брендам интегрировать предложения в привычную среду без раздражения аудитории.
Мнение редакции Mr.Android
Почта Mail сделала ставку на уважение к пользовательскому опыту, и статистика это оправдывает. Рост конверсии в 11 раз — серьезный аргумент для рекламодателей, которые опасаются агрессивных форматов. Важно, что компания не просто перекрасила баннер, а пересмотрела подход к подаче. Если ML продолжит показывать столь же точные результаты без сбора персональных данных, такой формат может стать эталоном для других почтовых сервисов.
