Почта Mail и цифровая логистическая платформа СДЭК проанализировали привычки россиян в онлайн-шопинге за первое полугодие 2026 года. Оказалось, что пользователи стали чаще совершать крупные плановые покупки, а средний чек заметно подрос. Количество чеков онлайн-покупок увеличилось в 2,2 раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
- Средний чек онлайн-покупок вырос на 40% за первое полугодие 2026 года.
- Каждая третья покупка приходится на цифровые товары и подписки.
- Заказы из шопсов ВКонтакте выросли в 25 раз за полгода.
- СДЭК доставил на 12% больше заказов из интернет-магазинов, чем годом ранее.
Что покупают россияне в интернете
Аналитики Почты Mail выяснили, что чаще всего пользователи приобретают цифровые товары и подписки. На них приходится каждая третья покупка, то есть 35%. Следом в топе идут одежда и обувь с долей 20%. Детские товары, а также книги и канцтовары занимают по 16% соответственно. Категория «Развлечения» собрала 13% покупок.
Отдельно стоит выделить рост спроса на товары для детей. Их совокупная доля увеличилась с 40% до 45% по сравнению с прошлым годом. Россияне все чаще покупают в интернете не только мелочи для ежедневных задач, но и крупные плановые вещи.
Шопсы ВКонтакте набирают обороты
Пользователи стали чаще совершать покупки прямо из контента. Ежедневное количество заказов из шопсов, то есть публикаций ВКонтакте со ссылкой на покупку, за первое полугодие 2026 года выросло в 25 раз. Повышенным спросом пользуются товары из категорий «Красота и здоровье», «Дом и дача», «Гардероб», «Бытовая техника», «Спорт и отдых».
Это говорит о том, что социальные сети превращаются в полноценную торговую площадку. Пользователю больше не нужно переходить на сторонние сайты, чтобы купить понравившуюся вещь. Достаточно нажать на ссылку в публикации.
Доставка еды и география заказов
Аналитики СДЭК подтверждают рост интереса россиян к онлайн-шопингу. В 2026 году сервис доставил на 12% больше заказов из интернет-магазинов, чем годом ранее. Одной из наиболее востребованных категорий стала доставка продуктов питания, за последний год она выросла на 23%.
Высокий интерес к онлайн-шопингу наблюдается не только в Москве и области. Среди регионов-лидеров по числу покупок Ленинградская область с 58%, Краснодарский край с 22% и Свердловская область с 20%. Аналитика СДЭК показывает схожую географию спроса. Помимо столиц, в число наиболее активных городов по количеству интернет-заказов стабильно входят Екатеринбург и Новосибирск.
Мнение редакции Mr.Android
Рост среднего чека на 40% и увеличение числа заказов из шопсов в 25 раз говорят о том, что онлайн-шопинг перестал быть просто способом сэкономить время. Россияне доверяют интернет-магазинам крупные суммы и планируют покупки заранее. Особенно заметен рост детских товаров, что подтверждает смещение интереса в сторону долгосрочных вложений. Социальные сети и маркетплейсы становятся главными каналами продаж, и эта тенденция будет только усиливаться.
