В мессенджере WeChat, который входит в экосистему Tencent и объединяет 1,41 млрд пользователей по всему миру, заработал Российский национальный торговый павильон. Площадка дает возможность китайским покупателям заказывать товары из России — от алтайской муки до матрешек. Доставка организована таким образом, что заказ приходит к клиенту уже на следующий день.
- В WeChat открылся Российский торговый павильон, где можно заказать продукты и сувениры из РФ с доставкой за сутки.
- Самые популярные товары — мед, сладости, мука и изделия народных промыслов.
- Власти Китая предоставили павильону особые условия — комиссия блогеров за рекламу составляет всего 10% вместо стандартных 25–40%.
- Оператор проекта планирует вывести на китайский рынок около 400 российских заводов в ближайшие полтора года.
Какие российские товары покупают в Китае
Антон Мальцев, коммерческий директор компании RusChina Capital (Пекин), в интервью «Газете.Ru» рассказал, что наибольшим спросом в павильоне пользуются мед, кондитерские изделия, мука, отруби и матрешки. Китайские потребители проявляют живой интерес ко всем новинкам, особенно если товар обладает полезными свойствами и имеет репутацию экологически чистого продукта.
Развитие экспорта через WeChat — часть более масштабной стратегии. Сейчас основу российского экспорта составляют минералы (более 50%) и металлы (около 17-18%), а доля продовольствия не превышает 10%. По словам Мальцева, одна из целей проекта — изменить эту структуру и вывести объемы поставок продуктов питания на уровень, который превысит показатели металлургической отрасли. Это должно принести дополнительную выручку в бюджет, поддержать рубль и улучшить имидж страны на международной арене.
Как организована логистика и борьба с подделками
Все товары поставляются на заказ. Производители из РФ отгружают продукцию на склад в Китае, который арендовала RusChina Capital. Благодаря этой схеме покупатель получает заказ в течение одного дня. Оператор уже поставил амбициозную задачу — в течение полутора лет обеспечить выход на рынок Поднебесной примерно для 400 российских заводов.
Отдельное внимание уделяется борьбе с контрафактом. Директор по развитию Вазген Заргарян привел показательный пример — когда один производитель отправил в Китай 33 тысячи упаковок сухого молока, на рынке появилось 420 тысяч аналогичных товаров. В некоторых сегментах уровень подделок достигает 80%, что сильно искажает представление покупателей о качестве. Для решения этой проблемы создан центр компетенций, внедряется система маркировки для отслеживания подлинности, а Tencent предлагает использовать китайские QR-коды. Сам павильон выступает в роли ценового и качественного ориентира — более низкая цена у других продавцов сигнализирует о возможной подделке.
Особые условия для продвижения и планы на будущее
Несмотря на ужесточение законодательства Китая в отношении блогеров (с 27 мая 2026 года они обязаны подтверждать экспертность в рекламируемой сфере, что уже привело к удалению более 10 млн аккаунтов), Российский павильон получил льготные условия. Если стандартная комиссия за продвижение иностранных товаров составляет 25-40%, то для павильона она снижена до 10%.
Для рекламы используют видеоматериалы производителей с кадрами производства и комментариями на русском языке. Часто привлекают блогеров славянской внешности или создают образы «сильных русских мужчин с Алтая» — например, в планируемом проекте по продвижению березового сока. От использования ИИ-видео отказались — в Китае такой контент считается второсортным и требует обязательной маркировки. Сейчас описания товаров доступны только на китайском языке, но RusChina Capital обещает добавить русский перевод в 2027 году. На главной странице павильона размещена специальная отметка, которая гарантирует подлинность продукции и справедливую цену.
Мнение редакции Mr.Android
Запуск Российского торгового павильона в WeChat — это интересный пример использования суперприложения для выхода на многомиллиардную аудиторию. Успех проекта во многом будет зависеть от того, удастся ли операторам решить проблему контрафакта и выстроить систему доверия к российским брендам. Если планы по подключению 400 заводов будут выполнены, это может стать серьезным импульсом для развития несырьевого экспорта и познакомит китайских пользователей с реальным разнообразием отечественных продуктов.
